Que efeitos de sentido produz a minha comunicação sobre os meus clientes e os clientes da concorrência?
Que adesão geram os meus apelos e argumentos?
Que elementos são mais pertinentes para desenvolver os eixos de posicionamento e comunicação da marca?

A técnica de Scopie Duplex pode ser a resposta. Fazendo-se dois grupos simultâneos, em salas contíguas, podemos confrontar as reações de consumidores fieis a diferentes marcas.
Desta maneira, é possível identificar as reações de adesão e rejeição dos diferentes segmentos de consumidores a outros estímulos. Põe em evidência os efeitos da comunicação, a adequação das crenças da empresas com a lógica do mercado, das promoções, etc.

Aplica-se a estudos de Brand Marketing e Comunicação.