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Chetochine é um pioneiro mundial na criação e utilização de técnicas In store.
Foi a percepção de que o avanço da distribuição e a difusão da gôndola mudariam a relação consumidor – marca.
Hoje é evidente para todos que uma embalagem “bonita aos olhos” não é o que gera a sua melhor performance, o amor por uma marca não é o que cria fidelização, a originalidade de uma promoção não se traduz em vendas...
Foi a previsão de este cenário o que levou a Georges Chetochine, já no início dos anos ’70, a trabalhar com seus alunos da Universidade de Paris VI no desenvolvimento abordagens In Store.
Mas não só são técnicas: a Chetochine conta com ricos marcos conceituais desenvolvidos para a análise dos seus resultados.
Sem eles, os dados de qualquer técnica In Store ficariam no plano da simples descrição, privados da sua real projeção estratégica.
As nossas pesquisas In Store permitem mostrar:
- Que estratégias de branding e comunicação realmente impactam no consumidor
- Que tipo de ações BTL geram vendas, criam impulso e defendem a marca na gôndola e no balcão
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