“Quando o lago está congelado, não adianta falar da qualidade do anzol se não se rompe primeiro a camada de gelo.”

Muitas vezes, no atual cenário da hipercomunicação, vemos que uma campanha baseada na promessa de benefícios não consegue chamar a atenção ou criar a adesão procurada. O consumidor continua a fazer o que faz sempre, como se nada tivesse sido falado para ele.

Nesses casos, existe o recurso da Comunicação Dialética, baseada na idéia de que para ser escutado antes é necessário criar a dúvida.

Assim, ao invés de vender cartesianamente os pontos fortes de seu produto, entramos na sua mente pelas beiradas, desestabilizando as certezas que o levam a escolher um produto da concorrencia.

Nas pesquisas, a Chetochine sabe como procurar esses atalhos e na Consultoria sabe como ajudar as empresas a desenvolver o conceito eficaz.